FAQ по мобильному бизнесу
Мы предлагаем Вашему вниманию страницу, на которой мы
постарались разместить ответы на наиболее актуальные вопросы,
задаваемые обычно новичками в контентном бизнесе. Вы можете
прислать нам свой вопрос на адрес, который Вы видите внизу
страницы. Также просим Вас размещать ссылку на этот сайт при
перепечатке материалов.
С уважением, Настя Иванова, ведущая данного листа
В чем суть мобильного контент-бизнеса
Суть проста - Абонентам хочется странного- картинок, мелодий,
игр, видео и прочей ерунды для своих мобильных телефонов. А как
говорила госпожа Беладонна- Каждую детскую слезинку можно
превратить в золоую монетку!.. Другими словами - можно дать
Абоненту искомый контент, и получить с него за это некоторую
плату. Казалось бы - чего проще
Ключевых моментов три как отдать Абоненту то, что он ищет, как
получить с него деньги и, наконец, как заполучить самого
Абонента Ответ на первый вопрос на данный момент весьма прост -
WAP. Реже - MMS. WAP-страницу с контентом просто реализовать,
поэтому подавляющее большинство контент-провайдеров используют
именно его.
Второй вопрос - каким способом получить с Абонента деньги -
весьма и весьма актуален. Способов таких можно придумать массу,
однако жить будут лишь очень немногие.. Итак- способ 1 (самый
правильный) Вы заключаете договора с Операторами об оказании
улуги, Вам выдается короткий номер на который Абоненты будут
присылать SMS-сообщения с запросами, деньги Вам отчисляет
Оператор. Способ этот сопряжен со многими сложностями, и, раз Вы
оказались на этом сайте, скорее всего, Вам не подходит. Способ 2
(тоже весьма неплохой) - вместо Оператора Вы идете к большому
контент провайдеру, с которым и заключате договор о
предоставлении услуг через их номера. Денег Вы получите
несколько меньше, чем в первом случае, так как контент-провайдер
тоже хочет жить. Бывали и экзотические попытки не делится ни с
кем прибылью, а забирать все себе - некоторые пытались выпускать
карты предоплаты для своих контент-сервисов. Однако этот способ
можно использовать при очень специфичных условиях. И наконец мы
пришли к четвертому способу- распространению чужого контента за
некоторое вознаграждение- это всевозможные партнерские
программы. Способ характеризуется низким порогом вхождения в
бизнес.
Третий вопрос- где взять Абонента Вопрос не так прост, как
кажется. Центральные фигуры в этом вопросе- опять же Операторы.
Именно они контролируют весь WAP-трафик. Далее идут вап-версии
раскрученных порталов и т.д.
Что можем посоветовать мы
Ну во первых, естественно, нашу баннерообменную сеть WAPROTOR.
Во вторых - регистрацию в различных вап-каталогах, таких как
WAPLER.
В третьих - мы располагаем некоторым вап-трафиком, который можем
продать Вам.
Отдельно нужно сказать о соблюдении авторских прав- вряд ли
кто-либо из звезд шоу-бизнеса обрадуется, узнав, что без ее
разрешения кто-то торгует ее хитами или фотографиями. Для тех,
кто решил серьезно занятся контент-бизнесом этот вопрос весьма и
весьма насущен.
На этой радостной ноте давайте закончим наш мини-ликбез по
мобильному бизнесу.
Что нужно сделать, чтобы удержать посетителя моего WAP-сайта как
можно дольше
Прошли те времена, когда голодный Абонент набрасывался на любое
содержимое сайта. Сейчас Абонент разборчив и придирчив. И Вы
ошибаетесь, если думаете, что сможете чего-то добиться, сделав
wap-страничку с набором партнерских ссылок. Абонент хочет
приятного- так не разочаровывайте его, дайте ему кучу
бесплатного контента и уже потом предложите несколько
партнерских ссылок.
Расскажите мне про баннеры в WAP-е как сделать кликабельный
баннер, какие особенности накладывает WAP
Баннеры в WAP-пространстве хоть и имеют некоторые отличия от
баннеров для WEB, тем не менее, все принципы баннерописания
вполне переносимы из WEB. Отдельно можно сказать несколько слов
о специфике графики для WAP в связи с тем, что дисплеи
мобильников зачастую некорректно воспроизводят цвета, полутона и
градиенты, нужно быть аккуратным при рисовании разноцветных
баннеров и проверять их внешний вид на мобильном телефоне.
Как сделать кликабельный баннер Заинтересуйте Абонента. Покажите
эффектную красивую картинку, гармонично вписанную в баннер
надпись и помните - на фразы Халява тут! и Куча бесплатных
мелодий! Абонент нынче реагирует отрицательно - он уже знает,
что его ждет очередной сайт, состоящий сплошь из ссылок на
партнерские программы..
Далее следует сказать о таком ярко выраженном явлении, как
привыкание Абонента к баннеру. По нашей статистике мы видим, что
для красивого баннера с момента начала его открутки CTR может
снизится с 5-6 до 0.5 и ниже всего за 4-7 дней. Отсюда следует
простая рекомендация- не ленитесь делать новые баннеры.
Ниже приведены примеры удачных и неудачных баннеров и динамика
их CTR
Удачный баннер. Его CTR в начале открутки был равен 5.75, через
неделю снизился до 2.3 Средненький баннер. За неделю CTR
снизился с 3.4 до 1.5 Неудачный баннер. В первые два дня
открутки его CTR не поднимался выше 1. Был снят с показа.
Я сама рисовала эти баннеры и расчитывала что их CTR и его
динамика будут примерно идентичны. На мой взгляд баннер с синей
машиной весьма неплох, не хуже, по крайней мере, остальных, тем
не менее, CTR его болтался в районе 0.8, что и является
объективной оценкой. Таким образом, можно смело утверждать, что
несуществует рецепта идеального баннера- все решает вкус
Абонента.
Для чего в вашей системе существует таргетинг по регионам и
операторам и как это можно использовать
Данная возможность введена в первую очередь для
не-контент-рекламодателей. Например, если контора, торгующая
космолетами в Питере захочет прорекламироваться, то у нее будет
возможность таргетировать свою компанию на Операторов СПб.
Продавцам же мобильного контента эта возможность вряд ли
пригодится, ибо, как правило, зона обслуживания многих
контент-провайдеров сейчас охватывает не только всю Россию, но и
некоторые прилегающие страны.
Можно ли сделать так, чтобы на моих ресурсах не
демонстрировались баннеры определенной тематики, например,
эротические
На данный момент - нет. Если подобный сервис будет востребован,
мы реализуем его. Отдельно хочу заметить, что все ресурсы
WAPROTOR-а находятся на серверах в России, и поэтому весь
контент, с которым мы работаем соответствует КОАПу и УК, другими
словами, у нас недопускаются к показу порнобаннеры, баннеры
пропагандирующие жестокость и расовую рознь, поэтому Вы можете
быть спокойны отнасительно репутации Вашего ресурса.
Мне лениво читать весь этот фак, скажите по русски, что нужно
сделать чтобы пошли деньги
Мы все таки настоятельно рекомендуем прочитать этот документ - в
нем встречаются полезные мысли..
Итак, какие шаги нужно предпринять
Сделать WAP сайт
Зарегистрироваться в партнерской программе, например тут и
установить на wap-сайте ссылки, полученные в процессе
регистрации
Зарегистрироваться в нашей (или любой другой) wap-баннерной сети
и установить на сайт код
Эти шаги уже позволят начать работать. Далее Вам надо каким-либо
образом начать привлекать посетителей на ваш сайт.
Сколько денег я заработаю
В среднем, 30 долларов на каждые 15 тысяч кликов, совершенных на
Вашем wap-сайте.
Как работает услуга Отправь sms-получи что-нибудь
В общих чертах, примерно так Абонент отправляет sms-сообщение на
некоторый номер с требуемым текстом. На данный номер у
Контент-провайдера(КП) заключен договор с Оператором и все
sms-сообщения, падающие на этот номер, передаются на платформу
КП. Сервер КП, используя текст сообщения (фактически - номер
заказанного контента) и, иногда, некую служебную информацию из
sms-сообщения, формирует ответ - как правило, динамическую (т.е.
живущую несколько часов) wap-ссылку. Сформированный ответ
передается на оборудование Оператора и далее - на абонентский
терминал. Получив ответное sms-сообщение, Абонент может пройти
по полученной wap-ссылке и скачать контент.
Зачастую, описанная цепочка удлинняется и между КП и Оператором
появляется так называемый сервис-провайдер, или агрегатор.
Агрегаторы, как правило, это крупные контент-провайдеры, которые
перепродают доступ к коротким номерам. Данная услуга весьма
востребована, ибо заключать договора с полусотней Операторов
мелкому КП весьма затратно и проблемно.
